大型体育赛事对城市建设发展影响广泛深刻，尤其在塑造城市形象、增强竞争力方面作用显著。作为推动物质文明与精神文明协调发展的重要载体，大型体育赛事的核心特征是以高水平竞技产品和综合服务供给为纽带，深度联动社会经济与文化生态，对城市文化软实力提升具有战略驱动作用。赛事涵盖奥运会、亚运会等综合性盛会及国际足联世界杯、世界一级方程式锦标赛（F1）等国际单项顶级赛事，契合《“十四五”文化发展规划》相关要求，是落实“文体旅融合发展”国家战略的关键实践。
赛事筹办遵循国务院办公厅印发的《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，通过新建改建体育场馆、升级智慧交通与数字文旅设施完善城市文化硬件载体；同步推动“赛事+”产业创新，如非遗技艺衍生品开发、“观赛+红色研学”线路设计，助力城乡文化资源整合。同时，赛事传递的拼搏精神与奋斗精神同频共振，通过社区运动节、校园体育文化周等培育市民公共精神与文化认同，形成“硬件升级—产业赋能—价值引领”的文化软实力提升路径，成为践行“办赛兴城”理念、推动城市文化高质量发展的重要引擎。
增强城市文化传播效能。大型体育赛事为城市文化传播提供了立体化信息资源与多维度传播路径，其规模性与竞技性特点能迅速聚焦全球体育迷与传媒机构关注，形成以赛事为核心的传播热点矩阵，为城市文化输出创造天然优势。在赛事筹办及举办期，举办城市可依托大众传播与网络传播构建“多层级信息传播体系”：通过官方媒体发布赛事进展、城市历史文化及发展动态；借助社交媒体话题，如赛事相关挑战赛、城市文化打卡活动等，激发用户自发传播，形成“主流媒体+自媒体”协同效应。赛会期间及赛后，人际传播的深度体验价值进一步放大：参赛运动员、观众通过现场观赛、文化体验等沉浸式互动，将亲身感受转化为口碑传播内容，形成“赛事体验—情感认同—主动分享”的传播闭环。这种“大众传播破圈造势—人际传播深化认同”的复合传播模式，不仅提升城市文化的国际曝光度，更通过情感化、场景化叙事增强文化传播的感染力与公信力，实现城市文化软实力从“广度覆盖”到“深度渗透”的跃升。
提升城市文化知名度和美誉度。大型体育赛事是提升城市文化知名度与美誉度的优质文化沟通载体，其成功举办不仅能吸引全球范围内的场内外观众，更能汇聚主流媒体、社交媒体及专业机构的高度关注。主流媒体通过图文报道、VR直播、无人机航拍等科技手段高频呈现赛事进程，同步展示举办城市的文化地标、民俗活动、非遗技艺等资源，形成“赛事+文化”的叠加传播效应。例如，开闭幕式可融入城市特色文化元素，如杭州亚运会的“琮琮”“莲莲”“宸宸”吉祥物设计，将良渚文化、西湖文化与运河文化具象化传播；慕尼黑啤酒节与体育赛事结合，使“啤酒之都”的城市形象更具活力。同时，举办城市可借赛事契机策划“文化体验路线”，组织参赛运动员、媒体记者及嘉宾参观历史古迹、特色街区、博物馆等文化点位，如成都世运会期间推出的“三国文化体验游”，让国际友人深度感受城市文化底蕴。此外，赛事衍生的文创产品（如赛事吉祥物、城市文化主题纪念品）和配套文化活动（如赛前文化展、赛后艺术周），能持续强化外界对城市文化的认知与记忆。这种“赛事搭台、文化唱戏”的模式，通过多元传播渠道和沉浸式体验，有效提升城市文化的辨识度与好感度，推动城市形象从“认知”向“认同”升级。
强化城市文化认同与凝聚力。大型体育赛事是强化城市文化认同与凝聚力的核心纽带，在其举办过程中，城市文化特色通过多元载体深度呈现，激发市民对本土文化的情感共鸣与价值认同，形成文化向心力的聚合效应。赛事为城市文化提供沉浸式展示场域，历史文脉、民俗风情、建筑美学等元素通过开闭幕式表演、场馆设计、配套活动等环节立体呈现，既保留了城市特色，又通过赛事实现文化展演，形成文化认同的集体记忆。同时，赛事成功举办所带来的城市荣誉感，能有效激发市民的文化自豪感与归属感。当城市文化通过赛事平台获得国际认可，市民对本土文化的价值认同被进一步激活，赛事推动的文化设施升级（如社区文体中心、非遗传承基地建设）和常态化文化活动（如赛后场馆惠民开放、城市文化节），为市民持续参与文化实践提供载体，促进文化传承与代际传递，形成“文化展示—情感共鸣—实践参与”的认同闭环，从而筑牢城市文化凝聚力的根基。
激活文化遗产创新转化。大型体育赛事是激活文化遗产创新转化的重要引擎，在其举办过程中，城市历史文化资源通过创造性转化和创新性发展，在现代语境下焕发新生机，形成“遗产活化—文化增值—产业赋能”的联动效应。赛事筹办推动文化遗产系统性梳理与保护性开发，通过政策支持与资源投入，促进历史建筑修复、非遗技艺传承等基础工作。同时，赛事为文化遗产注入现代表达形式，通过科技赋能与创意设计实现传统与现代的融合，如结合文化遗产开发的赛事文创产品、“遗产+体育”体验线路（如“丝绸之路”主题马拉松赛道），既拓展了遗产利用场景，又通过游客参与和媒体曝光提升国际影响力，使文化遗产从“静态保护”转向“动态传播”，成为提升城市文化软实力的鲜活载体。
促进城市文化全面发展进步。大型体育赛事通过物质文化与精神文化的协同升级，推动城市文化实现系统性发展进步。一方面，赛事筹办过程中城市会高效整合资源，推动公共文体设施与城市空间的优化重构：新建或改造的体育场馆不仅成为赛事核心载体，更转化为市民共享的文化地标；市政道路扩建、智慧交通升级、公园绿化改造等配套工程，同步提升城市功能与文化景观品质。同时，赛事经济加速文体旅游产业深度融合，带动文化消费场景创新，形成“赛事场馆—文化街区—旅游景区”的联动发展格局。赛事蕴含的拼搏进取、团结协作精神，通过媒体传播与市民参与深度融入城市精神肌理。例如，社区运动节、校园体育文化周等配套活动激发全民运动热情；赛事志愿者服务、市民自发组织的文化展示活动，强化社会凝聚力与公共参与意识。这种“硬件升级—功能优化—精神凝聚”的递进效应，既完善了城市文化的物质载体，又塑造了积极向上的城市精神内核，实现文化软实力从“形态建设”到“内涵提升”的全面进步。
【本文系天府文化研究与文创课题“大型体育赛事对提升天府文化传播的策略研究”（TYB202314）阶段性成果】
（作者系成都大学旅游与文化产业学院教授）